AI财经社AI财经社  2021-08-14 06:12 每日新闻最新消息 隐藏边栏  5 
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文|AI财经社 杨俏

编辑|杨洁

图/视觉中国

芒果TV新节目《披荆斩棘的哥哥》还未播出,关于节目嘉宾霍尊的私人事件这几天就多次登上了微博热搜。

事情起因是参与该节目的歌手霍尊的女友陈露日前在微博发布长文,曝出霍尊与其恋爱期间多次出轨,并抛弃相恋九年的女友,该话题一度登上微博热搜。8月11日,霍尊文化传播工作室回应了与其存在恋爱关系。目前,相关话题阅读量达到了13.4亿、讨论18.1万。

就在该话题引发网友热议之际,《披荆斩棘的哥哥》正式官宣定档,并于8月12日中午播出。芒果超媒相关人员对媒体表示,霍尊事件是否影响其在节目当中的戏份,并未接到任何通知。AI财经社观看节目发现,该节目首播之日,还有霍尊出现的镜头。

不过,视频下方网友评论褒贬不一,因霍尊事件的影响,众多网友表示“霍尊在,就不追了”、“芒果为啥不删减他的镜头”等言论。

但到了8月12日下午,陈露再度发布微博长文回应霍尊,曝光了与其相关的一系列聊天记录,其中包含了“一夜情”等大尺度私生活相关话题,以及对娱乐行业部分节目、艺人等的评价内容。相关话题再度引发热议,截至目前,该话题阅读量达到了3.6亿,相关讨论为12.1万。当天下午,霍尊在该节目当中的舞台视频在芒果TV被下线。原定于8月12日晚上首播的《披荆斩棘的哥哥》节目,也在开播前登上微博热搜榜第一。

该事件持续发酵之下,《披荆斩棘的哥哥》官微正式发博回应霍尊参与节目录制一事,表示霍尊将退出后续节目的录制。

在8月11日,芒果超媒收盘价57.77元,下跌0.82%。8月11日晚,芒果超媒公布,此前的45亿元定增已被认购,受此消息影响,在8月12日开盘后,芒果超媒股价一度上涨3%。但随后,其股价就一路走低,截至收盘,芒果超媒股价下跌1.16%,收盘价为57.1元/股。

今年以来,市值已经蒸发600亿元的芒果超媒,能否寄望在开播前就风波不断的“哥哥”们,能像去年的《乘风破浪的姐姐》一样,再次给其带来“翻盘”的机会呢?

(图片来源:《披荆斩棘的哥哥》官微)

市值蒸发600亿,中移动成第二大股东

今年1月22日,芒果超媒股价触及92.84元/股的高点,市值突破1600亿元之后,股价就整体呈现下行趋势。截至8月12日,芒果超媒收盘价为57.1元/股,较股价高点下跌近38%,目前市值为1016.6亿元,已蒸发600亿元。

在霍尊事件的发酵过程当中,芒果超媒暂未出面官方回应。8月11日晚间,芒果超媒发布了公告,以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票9034万股,发行价格为49.81元/股,募资金额近45亿元。

其中,中移资本认购近30亿元,持股7.01%,成为第二大股东,知名公募中欧基金认购8亿元,兴证全球基金认购7亿元。定增完成后,芒果传媒持有股份从58.95%降至56.09%,仍为公司控股股东,湖南台仍为公司实控人。

在本次定增当中,其发布的公告表示,该定增曾吸引了106家意向投资者“抢夺”。IDG资本投资顾问(北京)有限公司、易方达基金等知名机构也想参与其中。

值得一提的是,2019年,芒果超媒就已经引入了中移资本作为战略投资者,当时,中国移动以16亿元持股4.37%,成为了芒果超媒的第二大股东。

2020年底,阿里创投以股权转让的方式62亿元入股,持股比例为5.26%,成为了芒果超媒的第二大股东。目前,阿里创投持股比例略降至5.01%,为第三大股东。

AI财经社了解到,芒果超媒的持仓机构有所增加,目前持仓机构已经从2021年3月的86家,增加至6月底的109家。Wind数据显示,2021年第二季度,传媒行业重仓芒果超媒的公墓基金产品数量环比增加至79支,重仓持股数量达到了1.66亿股。

此外,根据公告,芒果超媒此次募集资金的40亿元将用于内容资源库扩建项目,计划采购6部S级影视剧的网络独家版权,并自制(含定制)11部A级影视剧版权,自制18部S级综艺节目版权;还有5亿元将用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。

业内人士认为,芒果TV此举是希望通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略,丰富版权库内容资源,夯实芒果内容的“护城河”。

一位传媒行业人士也向AI财经社表示,加大剧集开发力度是每个中长视频平台都在做的事情,况且短视频平台也已经开始发力了。相比于向第三方购买剧集的版权交易而言,成本低效果好,剧集内容以结果为导向,引导用户观看优质内容。

(图片来源:视觉中国)

持续盈利靠“综艺”?

在爱优腾前一阵子向短视频“宣战”之时,芒果TV却保持了低调。

在长视频领域当中,比起爱优腾,芒果超媒算是“闷声发财”的上市公司,一直保持了盈利状态,并在近三年实现了40亿元的净利润。芒果超媒的主营业务板块包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等方面。其中,芒果TV是其最重要的收入来源,2020年芒果TV互联网视频业务贡献了64.69%的营收。

但芒果超媒的市场份额,却远低于爱优腾等头部平台。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大长视频平台以79.1%的用户渗透率占据了该领域第一梯队的位置,而芒果TV则处于第二梯队。

市场份额不足的芒果超媒又是赚钱的?

在芒果TV当中,包括广告收入、会员付费收入和版权分销收入,其中,广告收入和会员付费是其主要收入。2020年,芒果TV的广告收入达到了41.39亿元,芒果TV会员的收入达到了32.55亿元。

芒果超媒背后与湖南电视台具有强度的关联性,实际控制者为湖南广播电视台,这也使得芒果超媒手握IPTV(交互式网络电视)和OTT(互联网电视)两张牌照,也是互联网视频行业唯一同时具备两张牌照的企业。

芒果超媒背靠湖南广电,可以低价引进大量优质内容,例如,2018年,芒果超媒与湖南广电签订协议,湖南卫视将其2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。2021年之后,对于湖南卫视节目版权的购买,芒果超媒也享有优先权。

芒果超媒财报也显示,2020年,芒果TV互联网视频业务和新媒体互动娱乐内容制作的主营成本总计为75.21亿元,相比于同期在内容成本上动辄支出209亿元的爱奇艺和583亿元的腾讯视频而言,芒果超媒在内容成本上的支出显然要低得多。

但芒果TV的自制内容,主要还是依靠综艺节目吸引用户,因此月活用户也始终和爱优腾差距甚大。QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示,在2021年6月,爱奇艺月活为5.705亿,腾讯视频为4.351亿,优酷视频为2.156亿,芒果TV为2.091亿,B站则为1.539亿。

独具特性的综艺成为了芒果TV的“杀手锏”。2020年,一炮而红的《乘风破浪的姐姐》节目为芒果超媒带来了播放量超51亿次的播放量和超40家的入驻广告商。热度未减之下,芒果TV迅速推出了续集,据其招商报价判断,单节目的广告收入就达到了4.3亿元。

在去年《乘风破浪的姐姐》开播首日,芒果超媒的股价大涨,市值突破千亿元。节目第二次公演的7月13日,芒果超媒盘中触及76.47元/股,创历史新高,总市值高达1315.53亿元。

2020年,芒果超媒实现了140.1亿元的营收,19.82亿元的净利润,也凭此一度登上了千亿市值行列。

但今年上半年开播的《乘风破浪的姐姐》第二季势头大减,话题性和热度明显减弱。也因此,并没有能够提升芒果超媒上半年一路下行的股价。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇也曾表示过,综艺受众明显少于剧集和电影;从会员的角度来讲,大概60%左右的时长是观看剧集的,而观看人数角度来讲,第一是剧集,第二是电影,综艺是明显少于剧集和电影的。

今年上半年的“选秀倒牛奶”事件和近期的吴亦凡事件,都引发了公众对选秀综艺和艺人道德的关注。今年8月4日,国家广播电视总局也宣布开展为期一个月网络综艺节目专项排查整治,下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。

而对于原本对这季《披荆斩棘的哥哥》给予厚望的芒果超媒而言,在开播前就遭遇霍尊事件,无异于“当头一棒”了。

常年位居第二梯队芒果超媒,还能再制造出“爆品”留住观众、提升股价吗?

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永相随Zn:所有移民的外国人,二婚,出轨,找小三,当小三的影视文化工作人员均不能上镜担任主角。一刀切没人品没信用吸毒乱情禁入文化传媒行业。

善良的李子秀:顶你

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恽崖欣u7:希望所有的媒体都能传播正能量,坚决封杀娱乐圈渣男,还社会一个风清正气。

幸运的zero宅:额 但是这次芒果不是无辜躺枪吗

xjt13955099339:全力支持,不追芒果。

壮美华夏:法律以外的道德问题还需要群众的眼睛监督。希望以后明星的关系人多多爆料,每个人都别当逆来顺受的受害者,都争当一个“不省油的灯”,让品质道德不端正、生活作风败坏、家风不正的人无所遁形。品性不行的人去做生意去上班当个普通人没人管,但是不能让他们当明星,起到坏的带头作用。

子辰申潮:说的是

瘦猪猪呀:要做事先做人,品行不端的做人都不会,还能做啥事

三国的黎明:哥哥?还是叔叔,还是大哥,还是汉子?为什么听哥哥感觉有点怪怪的

机问炜7c:一个伪娘而已!

杉木4M:封杀马桶台,净化网络空间,很多劣迹艺人都受到马桶台邀请!让年轻一代树立正确社会价值观人生观!

霸主tFvNm:说的对

大白的烦恼day:以后选男艺人 还是要慎重 风险太大 尽量利用前多兜兜底 作风问题害死人。

霸主tFvNm:哈哈哈精辟

jimfongcoder:那没几个能用的了[滑稽]

仰望星空Xxlv1:芒果超媒应该取缔,它引导了青少年的不良价值观。

霸主tFvNm:完全赞同

王小元律师:赞同取缔

小小淘淘24:芒果台毫无营养

霸主tFvNm:赞同

marina615:说实话,芒果崩了不意外

wwwszhuwaicom:芒果台毒害几代湖南人!

翁高6t:它毒害了3代中国人!

来自西洛岛认真的大雾:资本,芒果台兴风作浪,除了拍一些影响青少年身心健康的节目,能不能干点正事?

路人甲乙丙RH52i:中国的娱乐圈就是马桶台搅混的

我家有个小候子:芒果台是中国最大的媒体毒瘤。

球市老手:还不把芒果台封了

訫静3008b:我就觉得娱乐圈还是要卓伟,身正不怕影子斜。怕卓伟的都是不干净的。还是资本太厉害。把卓伟搞没了。

绍颂OW:崩的好,崩的妙,崩的大家一起哇哇叫…

高端旋挖截齿钻斗:这就是我不想做明星大红大紫的原因 哎 难啊
哎 路过的80岁的靓女今天的豆腐是下午做的 便宜 3 块钱一斤
哎 别走啊 量大可以谈一谈

秦时明月fang:尽弄些明星综艺节目,变相鼓励那些少男少女字体星,这样明星综艺选秀节目都应该取缔,没有价值

扶崖枋74:芒果台,这就是中国内地的苹果台好吧?黄赌毒台

佼晴虹70:相伴九年仍被弃,吴签一夜终难逃,不伦不类伪娘道,整顿娱纲迫眉烧

kjvdsayabcde:芒果台这种无良的炒作所谓明星顶流造就了社会特别多的不良怪象,应将该台封杀。至少将王涵和何炅他们的节目全部封杀

善良的李子秀:顶你

佼晴虹70:太对了

来自青云山貌若天仙的油松:芒果净做这种无聊的节目

幸运的zero宅:额 但是这次芒果不是无辜躺枪吗

xjt13955099339:全力支持,不追芒果。

董韶峰:媒体被资本绑架后,散发出来的肯定是带铜味的恶臭!社会、道德…….责任早已荡然无存!

子辰申潮:说的是

瘦猪猪呀:要做事先做人,品行不端的做人都不会,还能做啥事

邓建兵1981:宇宙最烂芒果台

机问炜7c:一个伪娘而已!

阳光男人心:低俗劣质,歌手演员公众人物,必须封杀查抄全部赃款

霸主tFvNm:说的对

候珈蓝勋5M:马桶台真会玩,浪姐+棘哥[左捂脸]

霸主tFvNm:哈哈哈精辟

jimfongcoder:那没几个能用的了[滑稽]

衅任7T:芒果台应该关闭。

霸主tFvNm:完全赞同

王小元律师:赞同取缔

牧羊人草青青:这个台走偏了!

霸主tFvNm:赞同

往事并非如烟8:取缔吧,这些无聊无意义的节目。

飞翔不止1016:娱乐电视台真该全面整顿了,太烂。

翁高6t:它毒害了3代中国人!

放下一切狼图塍:我白活了,还不知道有个马桶盖这么火。

白坪无雪:色字头上一把刀

老渔夫AN:我有个问题:是不良艺人影响了媒体还是媒体造就不良艺人

执子玉手:原来是芒果超媒在作恶

梦哥08:所以我不想做艺人

浅紫色世界4k:马桶台误导了多少青少年

太阳o6Lw:他不是霍尊,他是祸祖宗。

做个善良的人C4bbC:我从不看芒果台,尽管我是湖南的。低俗无聊。

郑州武汉:胡闹台也该好好查查了

生骏韦WY:节目早该封杀,都是没有正确人生观,价值观的。

黍离家国:芒果这种和软性dp没什么区别,资本的帮凶收割流量的主力,跌倒10也不奇怪

善良的李子秀:顶你

佼晴虹70:太对了

狮毛久:强烈要求封杀芒果台,这些人,特别是主持人太缺德了

幸运的zero宅:额 但是这次芒果不是无辜躺枪吗

xjt13955099339:全力支持,不追芒果。

80后老男人:芒果台都有好几年不看了

子辰申潮:说的是

瘦猪猪呀:要做事先做人,品行不端的做人都不会,还能做啥事

fly2007bob:娱乐圈少碰为好,太黑了。

机问炜7c:一个伪娘而已!

jdffjlgvcddrj:股价离增发价还有6块钱,还得跌。

霸主tFvNm:说的对

zhj0966:如果霍不咋地,陈也是坏鸟

霸主tFvNm:哈哈哈精辟

jimfongcoder:那没几个能用的了[滑稽]

治鹤梅:pd聊天记录图片文字50元有卖 ,需要咋滴就咋滴

霸主tFvNm:完全赞同

王小元律师:赞同取缔

毛毛19851230:企业才赚多少钱,那么贵,跌了正常

霸主tFvNm:赞同

玥玥很菜1m:芒果台就是当今毒害青少年的妖孽台

艾小柒v:为什么叫氓果,因为氓果很黄……

翁高6t:它毒害了3代中国人!

迷梦的路人:恕我直言,喜欢看这些综艺的多少沾点那啥[嘻嘻]

笑看风华zy:渣男,有什么值得追的,不看

小然不倒霉38:芒果台就喜欢用无良艺人,,郑爽,,吴亦凡,,罗志祥,

scluwei:这就是阿里转移公众注意力,控制媒体的手段之一。

133丁:不爱了,但这是有多恨

殳颐Wy:有才无德恶臭的灵魂,传承传统文化太讽刺!

chenhuowei:早点将芒果台当前的综艺节目全部砍了!

lzkandltbd:你们这些人 真是脑子瓦特了, 看不得 人家好

暮语江南:不以结婚为目的的恋爱就是耍流氓,9年,这女的何其蠢

江上有雪:漂亮的女的无脑啊

三杀凯润:是不是某人要发歌啊?瓜这么多

啊啊超:股市有风险入股要谨慎。

善良的李子秀:顶你

佼晴虹70:太对了

子辰申潮:这些年,娱乐圈乱像频频,所谓的明星丑闻不断曝光:逃税、吸毒、强奸、淫乱……
对这样的不良艺人必须彻底“封杀”!
国家应该下决心彻底整顿娱乐行业!
社会需要正能量!
绝不能让那些劣迹艺人毒害了广大的青少年,败坏社会的风气!
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幸运的zero宅:额 但是这次芒果不是无辜躺枪吗

xjt13955099339:全力支持,不追芒果。

dragon790516:霍尊这娘们跟春哥这丫头挺般配的

子辰申潮:说的是

瘦猪猪呀:要做事先做人,品行不端的做人都不会,还能做啥事

docoso:芒果台应该立刻取缔,整体弄些娘娘腔,误导了几代青少年,是当今社会的一个毒瘤。

机问炜7c:一个伪娘而已!

cqhzl99:以后小心枕边人!

霸主tFvNm:说的对

ok醉清风5678:看这些节目能让我们暂时忘记苦难

霸主tFvNm:哈哈哈精辟

jimfongcoder:那没几个能用的了[滑稽]

章木H7:这个股票价崩跟个人没什么关系,一个歌手没有那么大能量操控股市,瞎联想。

霸主tFvNm:完全赞同

王小元律师:赞同取缔

sally900921:中国移动想成为大股东,细品细细品的,为什么股价崩[ok啊]

yaoyangzhangui:软银撤了,留下一堆石头

霸主tFvNm:赞同

james56780:破产了才好

来来往往567800:封杀霍尊

翁高6t:它毒害了3代中国人!

衡住融0l:一个比一个烂,看看下一个私下遮羞布的是谁

cloudiawy:G安已立案调查,骗子马X燕(无锡人-女-64年生-肥胖)骗子陈X珍(无锡人-女-55年生-瘦小),她们合伙在无锡等地以短期内有高利润高利息高回报套路骗钱,得逞后说在洗钱。据说十几年骗了上亿元,寻找同样被马、陈骗的人,快去报案,早报案的人早拿钱!

妫霈aB:一个龌龊的山头,聚集了一帮无良的人,挣着无良的钱。

江山2020:娱乐圈满地鸡毛啊

海名洋:严惩不贷

烧白马:辣鸡芒果🥭台,毒芒果,快倒闭吧

文强忆武:没有证据一切都是空话,人品有问题的艺人就该被封杀!都是成年人了,要为自己的行为买单。出轨冷暴力,与其虚情假意的卖惨博取同情,不如先学做有德有情的人吧👎只能说女孩的九年青春和感情喂了白眼狼👎

在望海亭楼写游记的白熊:中国的股市都什么玩意儿,靠娱乐节目盈利,可能全世界也少见,俗话说家有财产千万,带毛的不算,现在投资明星真的风险很大,谁身上没毛病,只是没爆光。

么夜楣k5:看他起高楼,看他宴宾客,看他楼塌了。

江上有雪:漂亮的女的无脑啊

青辻0y:这对父子很不昭人喜欢!

百度123123321:芒果超媒应该取缔,它引导了青少年的不良价值观。

善良的李子秀:顶你

佼晴虹70:太对了

动漫大老湿:抄底,梭哈

幸运的zero宅:额 但是这次芒果不是无辜躺枪吗

xjt13955099339:全力支持,不追芒果。

来自太湖伟大的凤梨:封杀渣男

子辰申潮:说的是

瘦猪猪呀:要做事先做人,品行不端的做人都不会,还能做啥事

空中快车:伪娘当道

机问炜7c:一个伪娘而已!

复兴大旗:作死的节奏

霸主tFvNm:说的对

网友f0f8b70:这种骗子

霸主tFvNm:哈哈哈精辟

jimfongcoder:那没几个能用的了[滑稽]

犀利钉321:如此垃圾企业居然还能上市吸血?它配么?它能强国富民么?

霸主tFvNm:完全赞同

王小元律师:赞同取缔

sally900921:中国移动想成为大股东,细品细细品的,为什么股价崩[ok啊]

佼晴虹70:太对了

霸主tFvNm:赞同

诚信的老虎:照样看!照样追剧!别管神精病渣女!

我爱韬966:自找的

翁高6t:它毒害了3代中国人!

我心碎的很:活该啊

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